2007年当人们厌倦了诺基亚的智能手机、苹果的iPod、还有平板电视的价格战，消费电子急需下一个热点时，GPS（全球定位系统）适时的出现在了我们面前。从1994年，GPS全球定位系统正式投入运营，到现在已经过去了12年。这颗昔日皇冠上的明珠，终于可以呈现在普通消费者面前。

　　2007年已经被无数的专家和媒体打上了GPS的标签，GPS将迅速普及成为业界的共识。随着技术的进步和市场竞争的激烈以及本土厂商的进入，GPS设备的总体价格会进一步走低。GPS在普通消费者眼中将不会再是奢侈品。

　　其中主要原因有以下几点：

　　1、 系统成本的大幅降低——LCD、SD卡等设备的大幅降价；

　　2、 大量系统厂商和芯片供应商的介入——更先进更廉价的解决方案出现；

　　3、 基于GPS的LBS（基于位置的业务）兴起——用户需要更多基于位置的服务，各大公司纷纷投入巨资打造一个围绕地图的全新的传媒模式。

　　目前市场上GPS设备主要包括：传统的手持GPS，以车载导航为主的PND（便携式导航系统），方兴未艾的GPS导航手机。其中PND在整个市场中占据了绝对主导地位，并且在未来的两年内PND仍然会是整个市场的主导。

　　传统的手持GPS由于其使用环境的特殊性（旅游、探险、勘测等），除了一般定位导航性能以外，还有一些额外的设计要求，例如防水、防尘、防震以及显示屏在强光下的可视性。因此在整个GPS市场价格走低的背景下，手持GPS仍然会保持相对较高的价位。虽然销量在整个市场中只占很小一部分，但是相对较稳定的特殊用户群体，保证了其稳定的市场份额。目前国内的这个市场主要掌握在国外著名的大品牌手中，例如由合众思壮代理的GARMIN。

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　　手持GPS面向专业用户

　　目前在市场上起主导地位是以车载导航为主的PND，这也是竞争最激烈的一块市场。除了一些老牌的GPS设备生产商以外，由于技术门槛的降低以及LCD、SD卡等设备价格的降低，不少国内电子产品制造商也开始进入这个市场，例如新科、纽曼等。这无疑加大了这块市场的竞争激烈程度，同时也促使整个PND市场价格的大幅下调。同以前动辄上万元的GPS设备相比，现在PND的最低价格已经降到了2000元以下。

　　车载GPS现在市场占有率最高

　　在车载导航这一块，由于汽车厂商的前装产品往往把GPS导航，DVD播放，倒车可视系统，大屏幕显示器等整合在一起，导致价格昂贵，只有少数高档车使用。因此在车载导航中更多的是使用廉价的后装PND，这一点不光体现在中国市场，国外也是一样。目前部分汽车厂商也注意到这个问题，开始在一些低价位车型中使用PND代替昂贵的传统前装产品。而且现在PND产品中有相当一部分采用的WindowsCE操作系统，具备了一定的MP3/MP4播放功能，更有些PND内置了单独的音频/视频解码芯片。因此PND完全可以胜任部分车载娱乐系统的功能。现在最低不到2000元的价格已经达到了大部分车主的心理价位。车载导航中的后装市场将会拉动整个GPS市场的增长。2008年北京奥运会，2010年上海世博会，经济型车的推广，自驾游的兴起，都将有力的刺激中国汽车导航市场。 研究表明2006―2009年中国汽车GPS导航系统市场年增长率将超过50％，预计2009年中国汽车GPS导航系统终端的销售额将接近100亿元。

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　　GPS手机也很受关注

　　作为后起之秀的GPS导航手机，现在吸引了越来越多的厂商。由于手机的便携性以及普及性等先天优势，GPS和手机的结合普遍被人看好。有专家甚至预测2007年国内GPS手机的保有量将突破100万部。实际上仅美国高通公司的GPSone手机芯片的全球出货量就已经超过两亿枚。经过长期的技术储备之后，GPS导航手机已经逐渐成熟，目前GPS导航手机解决方案主要有以下几类：

　　基于高通GPSone技术的低成本辅助GPS解决方案。到目前为止，全球已经有超过两亿部手机使用了高通的GPSone芯片。该技术将GPS定位功能集成到CDMA手机芯片内，再通过CDMA1X网络提供辅助信息对终端进行定位。这种解决方案，价格是其最大的优势。手机生产商几乎不用付出过多的成本代价，只需要移动通讯运营商提供相关服务，用户就可以获得GPS定位服务。

　　内置GPS功能的智能手机。在智能手机中直接内置一个GPS芯片，利用智能手机本身的强大功能进行导航。由于采用了专业的GPS导航芯片，所以这种导航手机的性能与PND不相上下。由于价格的原因，这种方案主要应用在一些高档的PDA手机中。

　　类似诺基亚LD-1W的模块式解决方案。这种小巧便携的GPS模块可以通过蓝牙与所有基于Series60平台的智能手机兼容使用，并可与其他兼容PDA或个人电脑配套使用。这种廉价的模块式解决方案对那些在使用没有内置GPS功能的智能手机、PDA用户来说是一个不小的诱惑。这也给一些传统的GPS设备厂商提供了进入手机导航市场的契机，据悉国际著名GPS导航设备品牌GARMIN就正在测试自己的最新GPS蓝牙模块产品，不日将与广大用户见面。

　　尽管导航手机已经有了多种解决方案，但是考虑到导航手机对电池的能力、屏幕大小的选择、是否采用触摸屏等有多种要求，以及符合手机生产厂商要求的高性价比GPS芯片仍未正式面世，新款手机从设计到生产再到销售需要一定时间。就近期来说导航手机市场将会稳步上升，但很难有爆炸性的增长。2007年GPS导航设备市场的快速增长将会在车载导航设备的带动下以PND为主。预计在一年半后随着导航手机相关性能的提高，成本的降低，市场的需求和PND市场增长的放缓，GPS导航手机的高速增长将成为整个GPS市场增长的主力。也许到那时的GPS功能就像现在的摄像头一样成为手机的必备。而传统的手持式GPS由于其特殊的使用环境和强大的野外性能，仍然会保持其特有的用户群。

　　随着GPS的普及，在其上下游将形成巨大的市场。就目前来看电子地图供应商，LBS供应商，以及在MP3和手机市场火过一把的大量Design House都将从中获益。

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　　电子地图是导航产品最基础也是最核心的要素，到2008年，中国导航电子地图市场将会有50亿元人民币的市场规模。但长期以来电子地图也一直是影响导航市场发展的重要原因之一。由于中国经济在最近的20多年的迅猛增长，国家一直在进行大量的交通基础设施建设，国内道路建设日新月异，而电子地图生产商很难在地图的准确性和及时性上找到一个广大用户都认可的平衡点。还有电子地图的制作耗资巨大等种种原因导致了导航所必须配备的软件――电子地图还不太准确，远远不能达到日本和欧美那样的水准，从而成为了影响导航市场迅猛发展的一大瓶颈。

　　值得欣喜的是，经过这几年的运作，中国的电子地图市场已经在逐步形成。2003年至今，全国共审批了北京四维图新、上海畅想、北京高德、北京灵图、北京瑞图万方、凯利德、武汉吉奥、易图通、国家基础地理信息中心共九家具有国家甲级测绘资质的电子地图企业。前三者已占据了整个导航地图数据90%以上的市场。它们中，有的专门从事导航电子地图制作，有的从事地理信息的软件研发，还有的涉足导航硬件生产。中国的导航电子地图企业在发展独具特色技术和地图产品过程中，正在逐步形成差别优势，使导航电子地图的市场规模、运营模式更加符合市场的客观需求。国内GPS导航市场的龙头老大合众思壮的总裁助理黄海晖先生就认为，中国的电子导航地图再发展2、3年后将达到一个让大家满意的结果。此外知识产权保护的问题也应该引起国内电子电图企业的注意。

　　超视能T700采用道道通地图

　　单纯的定位导航以经无法给厂商带来更多的利润，GPS已经不单是提供导航数据的工具，更重要的是它正在催生一种处处影响人们生活的传媒方式——LBS。

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　　LBS是由移动通信网提供的一种增值业务，通过一组定位技术获得移动台的位置信息（如经纬度坐标数据），提供给移动用户本人或他人以及通信系统，实现各种与位置相关的业务。LBS业务在国内还是刚刚起步，目前能够使用这项服务的主要是基于高通GPSone技术和联通CDMA网络的手机导航系统。通过LBS用户将会享受到各种全新的服务，比如实时交通，父母对子女的定位，企业对员工的管理，物流公司对货物运输管理等等。而且，广告商也可以通过它把广告发往任何有人烟的地方，且无需高额的广告载体成本。

　　LBS巨大的商业前景也吸引了广大传统GPS设备生产厂商的兴趣。事实上目前部分PND已经内置了TMC（交通信息频道 ）功能，TMC是无线调频系统在播报实时交通及天气信息中的一种应用。其中最为常见的是TMC导航系统，它可以提供动态的路线引导，以向驾驶员预告计划行使路线上出现的问题并推算出一条备选路线。标准的TMC用户报文可以提供以下5条基本广播信息：事件描述，天气状况或交通问题及其严重程度的详细资料；受影响的位置、区域、路段或受影响的点位置；方向和范围，指出影响的相近路段或点位置，以及影响的交通方向；持续时间，问题预计的持续时间；分流建议，是否建议驾驶员寻找替选路线。此外根据用户的需求TMC的功能还可以进一步扩展。目前TMC在欧洲得到了广泛的应用，已经有超过18个欧洲国家实施了TMC项目。基于TMC和GPS的LBS业务已经被众多商家看中。国内GPS设备生产厂商所要做的就是，尽快建立起TMC服务网络。

　　根据调查公司的数据显示2006年中国LBS业务市场规模达到3.4亿元，相对2005年增长了88.9 ％。随着2007年GPS导航市场的迅速增长，预计在2010年市场规模将达到46.6亿人民币。

　　2004年到2005年MP3和手机的热销，使国内的Design House如雨后春笋般地出现。备受争议的黑手机和仿冒MP3就是他们的杰作。随着市场竞争的激烈和技术的进步，GPS芯片、LCD、SD卡等设备价格不断的下跌，再加上GPS设备市场即将到来的火爆增长。将会有大量的Design House涌入到这个产业当中来，相信用不了多久市场上就会出现大量价格十分低廉的GPS产品，这无疑会进一步增加整个GPS市场竞争的激烈程度，同时也给广大用户提供了更多的选择机会。当然GPS市场的火爆也给了这些Design House发展壮大和走入正轨的机会。

　　2007年消费电子行业所有的目光都聚焦在了GPS身上，一种可以改变我们日常生活方式的产品正在普及。无论是厂商还是用户都将在这次改变中获益。

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