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周评（2008.12.8-12.14）：电子产品不应只做表面工夫

  • 2008-12-15 09:12
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:每周一评
  • 责任编辑:CarCAV编辑
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　　年底了，很多企业为了让年度销售总额上再添一笔，换汤不换药地推出新品、玩新概念。在车载主机方面，华阳推出全能王导航影音主机，天派推出C8多媒体信息平台；兴嘉林推出冷门车型专用机，好帮手推出带智能轨迹倒车的车载娱乐系统……更多企业新品不断，都为吸引消费者的眼球。

 


兴嘉林出的哈佛专用机

　　之前华阳的双核星、画中画、好帮手的智能D105平台、欧华的100款专车专用机、银声的AVIC系统升级平台、飞歌的数字高清……这些都是在玩概念，玩噱头。我发现，他们都是聪明的。

　　比如飞歌，飞歌在去年11月底才成立品牌公司，在短短的一年中她的成绩是有目共睹的。企业要想在市场上突围，要么有足够的资金塑造品牌形象，要么企业的产品要有亮点。说产品品牌，当时飞歌还是刚成立，没什么品牌可言，说产品品质，产品都是新的也谈不上品质不品质的，再说还有阿尔派、先锋、华阳、天派等已经被市场认可的企业品牌呢。产品要有亮点，飞歌想到了屏，以“数字高清”这个产品概念一炮走红，市场的反响也让飞歌成为“市场新秀”。



　　比如好帮手，提出智能平台，把市面上出现的产品功能，几乎都集成在一产品上，好帮手迎合了国内消费者的心理。一时间，好帮手的产品就铺到了全国各地，再加上他无坚不摧的营销策略，好帮手在行业里无人不晓了。

　　我发现，只要是提出独到概念的，其产品都会风靡一阵子。然而，这些都是消费者难于辨认的。产品的好坏，难道只听广告里的“粗体字”？表面功夫做足了，最终还是要回来本质上来。

　　近日也出现了很多反映产品品质问题的贴子，在这就不链接不点名了。都说了是汽车音响了，还用家用的光头做车用的机芯；说是说进口的红宝石电容，结果用的是便宜得要死的劣质电容……只要是包在产品里面的，就拿来忽悠消费者。

　　飞歌为什么品牌提升这么快？天派为什么这么多人认可？华阳为什么表现平平却不缺少拥拥笃？因为他们在注重产品外表的情况下，仍然注重产品的内涵品质。博声为什么倒下了？（博声在风光地提出“原车原用”那时，没想到今天却成这样了。）因为他们在做表面工夫的时候，没注重产品内涵。

　　一般来说，电子产品都是实用性产品。除了要注意产品外观形象的同时，也要注意产品的实用性和稳定性，也就是产品的内涵、品质。电脑城里那些做得花花俏俏的摄像头或迷你小音箱，它们有没有客户呢？有，但只能是那些注重外表形象，对品质不太关心的人。等他们使用了一段时间后，就会知道，其实当初他们选错了。

 

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