中国汽车音响隔音之路

1990年～2002年，国内汽车音响还在萌芽阶段；
2002年，“汽车隔音”概念进入中国，美国“动能”成为进入中国汽车隔音市场的第一个国际品牌，但价格成为制约其快速发展的最大阻力。
2002年～2006年，“汽车隔音”缓慢进入店家、消费者心中，其中中国品牌“大能”隔音先拨头筹，抢先占有国内绝大多数专业汽车音响改装店。
2006年～2008年，店家及消费店逐渐认识到“汽车隔音”的重要性，隔音品牌“大能”“安博士”“平静”等等逐渐大范围的覆盖全国各地汽车音响改装店。
2009年～2011年，“汽车隔音”逐步进入大型汽车美容护理综合店。以中国隔音第一品牌身份“大能”逐步将隔音项目带入汽车美容综合店，让隔音作为一人单独的提升驾驶舒适感的项目在车流量较大的美容综合店经营。
2012年～20XX年，“汽车隔音”行业等待更多隔音中国品牌创造奇迹。
 

　　今天，“汽车隔音”早已不只是汽车音响系统中必不可少的一部分，它更是为车主提升驾驶舒适感的一个关键项目。谈起这条艰辛但并不算曲折的隔音之路，“大能”发言权最有代表性。2011年，深圳大能环境技术正式迈入第十个年头，从最初磨破嘴皮的挨家挨户宣导隔音项目，到如今遍布全国各地汽车影音改装店，这十年大能一直坚持只做一样事情---汽车隔音。2012年借着4月温和的气候，找个周末轻松的氛围，CarCAV走进深圳大能，与大能总经理关怀畅聊中国的“隔音”之路。
 

      说到大能，店家和车主几乎都有一个共识——贵！出乎意料的是，深圳大能隔音总经理关怀听后却觉得非常高兴，从一个“贵”字开始，引发了笔者对大能品牌之道的思考，大能为何能够站在汽车隔音行业领头羊的位置，一直引领行业的发展？也许从这次与大能总经理关怀的聊天中可以找到一些答案。
 

找对用户，坚持品牌！

      “有的人抱怨大能产品贵，你知道花很多钱都未必能买到这点啊，我太高兴了。未来，我认为很多车主是会选择贵的产品。”深圳大能隔音总经理关怀和我们分享了他对“贵”的独特见解。车主认为大能是最贵的，最好的，这也正是关总所希望看到的。
 

      事实上，汽车隔音市场还远远没到成熟的时候，这和2000年以前的贴膜市场有点相像，当时那个市场是根本没有怎么启动。2000年以前，威固已经在中国推广了7年，大能目前就是处在威固2000年的那个时候。所以，大能未来可以发挥的空间还非常广阔，真正的好日子还没到来。真正到来的时候，就会像现在的隔热膜市场一样，市场会有很多杂牌，产品也不会太差，但不会有哪个杂牌能像威固的品牌如此具有号召力。关总总结到：“大能并不想占据所有的市场，我们需要的只是找到认同我们价值的消费者，就够了。”
 

      针对现在的隔音市场来说，找对自己的用户并不容易。例如，一辆汽车开个三五年，一般来说，隔音的费用也就三五千块钱，为什么车主不愿意安装好一点的隔音产品呢？ 
 

       还发现一个现象，现在很多后级品牌或者店家都推出了相配套的隔音产品，关总认为这其实是行业不健康的体现。如果行业是健康的，品牌厂家的隔音产品是很容易让店家赚到钱的。
 

      市场上隔音的牌子五花八门，再加上假货次货充斥其中，车主很有可能一个不小心或许就被“忽悠”了，所以车主在选择隔音产品时也会感觉很无奈。去到汽配市场里，就只好找最便宜的隔音产品，这样才认为被“骗”的感觉会少一点。其实，这不是真正车主的消费心态。
 

      但是相信这样的状况不会持续太久，车主购买汽车隔音产品会显得越来越理性，对隔音品牌的依赖性也会越来越强。这和车主买车类似，车主买车会有一个从谋生计到求品质的心理转变过程，汽车隔音行业也一样，未来左右车主选择汽车隔音产品的决定性因素就是品牌。大能关总认为未来的汽车隔音市场非常大，关键是要做好自己，坚持做品牌。

 

深圳大能隔音总经理关怀先生



 
珍视品牌，不赚快钱！

       大能站在行业领导者的位置，并没有孤芳自傲，不可一世，相反总是经常审视洞察自己，不断改变创新。没有哪几个企业能像大能一样，每年都会把去年的自己彻底否定，又重新站到起跑线上再次出发。
 

       大能非常珍视自己的品牌，反对赚快钱，做伤害行业发展的事情。对于那些“拦路打劫”的假冒伪劣隔音产品制造者，大能关总认为：“他们今天有什么境界就挣什么样的钱，这种捞一笔就跑，没有自己的“道”，迟早会被历史淘汰。我希望行业有更多人愿意用品牌的经营方式来做隔音，这样的话，我们行业一定会被更多人尊重，包括获得车主的尊重。”
 

       市场上的隔音产品多如牛毛，大能也一直被模仿，而从未被超越。大能致力于让隔音产品背后高大的东西（价值、文化、个性）建立起来，让车主看到，这是大能经营品牌之道。凡是“术”都能学，而“道”不同。不是每一个产品都会成为品牌，大能之所以是大能，是因为她的“能”不可替代。大能开创了汽车隔音领域，并一直引领这个行业，坚持了整整十年有余，这不是随便哪个企业可以做到的。
 

       大能，坚持走品牌之道是可敬的，也希望行业有更多的企业被我们尊敬，被车主尊敬！




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