2014年盛夏如期而至。太阳的热度，令车主正在接受一个新的高温考验。而世界另一边，却是一个再度令人喷血的小时代——世界杯正酣畅淋漓地在巴西绿茵场上演绎生死时速。被人们臆测的比利时，这个曾被冠以“欧洲红魔”的团队似是满血复活。曾在过去的世界杯夺冠赔率中，比利时高居第5位，仅名列巴西、阿根廷、德国和西班牙之后，领先于意大利、荷兰、英格兰等诸多豪强，身价高达3.37亿欧元。而本届世界杯，“黑马”之冠将花落谁家？



　　汽车太阳膜业界，品牌商家们也同样煎熬。被堪称太阳膜界世界杯的郑州展，即将拉开大幕。这是一场太阳膜品牌界新一轮的“世界杯”争夺战。包括威固、3M、龙膜及北极光、美装、大师、蓝尚、森巴特、五星龙膜等老旧新牌，以不同的方式轮番上演。

　　谁，将成为2014郑州展太阳膜世界杯的黑马？

　　廉颇老矣

　　2014年，伴随中国反腐力度的深入，地产业日益趋冷，中国经济基本面仍处于缓行局面，由此带来的各行业发展增速疲软，也震荡着汽车以及汽车后市场。

　　数据显示，今年1-5月份乘用车产销量虽总体体量仍呈增长趋势，但同比增速却下降高达4%，5月份比4月份的销量也有一定比例的回落。

　　汽车后市场太阳膜界同样遭受着相似的局面：高端一二线品牌走软，杂牌纷乱，新晋力量以潜伏之态跃跃欲试。被业界神话的威固等一线高端品牌，已遭遇业绩增长的天花板。包括两个大师贴膜之间的商标争战，也是几家欢喜几家愁。

　　曾经被膜拜的威固，并非外界所见那般持续走高，特别是随着汽车消费逐步向大众化靠拢，车主们借助互联网对于汽车太阳膜产品的不断了解，曾经的高端开始被疏远，被距离成了“神美”的代名词。

　　据一些微圈子的说法，威固、3M等甚至被一些85后或90后冠以“老气横秋”的标签，一些局部地方的终端店经营亦出现困局，店家撤退之心频显。

　　山雨欲来风满楼

　　与威固、3M等形成鲜明对比的另一面，是一批新晋力量甚至杂牌也开始暗潮涌动，谋局渠道与终端。一线品牌曾经掌控的利润高地——终端形象网点在换代与分化中，或将形成一个全新的太阳膜界零售格局。

　　多数二线品牌、三线品牌在逐步往上走，通过渠道的反包围策略，终端攻势，突破一线品牌坚守的“高、大、上”阵地。

　　据悉，郑州展参展的太阳膜品牌就有100多家，各品牌在展前已暗地磨刀霍霍，从新品、营销策略、政策支持等方面，准备新一轮的市场攻略。但事实上，中国需要这么多太阳膜品牌吗？

　　过去3年来，汽车太阳膜在概念中，不断以纳米、陶瓷、氮化钛、磁控溅射等等一系列令人眼花缭乱的技术刷新产品市场，品牌之间的同质化越来越严重，不少消费者也是越来越看不懂。

　　北极光的品牌并购与终端升级模式，已让它在二线中脱颖而出，独树一帜；不少品牌商则加入时髦的O2O游戏中，企图开辟另一条生存之路；而另一类拒绝触电的品牌商五星龙膜低调潜伏，只做实体终端店这个狭窄层，只打“根据地战”，与时俱进提出“用力踢好球、用心做好膜”的口号，成为特立独行的代表。

　　山雨欲来，郑州展或许将揭开汽车太阳膜界新风气的面纱。

　　屌丝逆袭潮

　　在大品牌分割的高端市场之外，涌动着一批逆袭者、颠覆者。

　　在整汽车个太阳膜的利基市场，充斥着大量年经营额达500-3000万的“屌丝”，这些屌丝或切割小区域市场做精做透，或先销售后品牌，不断“搅局”市场。

　　五星龙膜？森巴特？或法利奥、欧泊？——这类屌丝能否成为汽车太阳膜界未来开新局的始作俑者？

　　而另一类逆袭者则具有“恐龙”基因。据业内人士透露，多家二三线品牌厂家背后，有着庞大的产品研发、生产体系支撑，他们占据产业链上游，以OEM方式出货，走量巨大。

　　这类厂家作为上游供应商，在一定程度上主宰着销售供应链的价格体系，如果一旦这些厂家结盟，可能在市场上形成某种价格与产品供应的垄断，对大部分渠道、终端以及消费价格造成巨大的影响。

　　反之，这类厂家自营品牌与终端，将是一股令人可怕的力量。

　　汽车太阳膜市场的黑马，或许未来将从上述这些力量中产生，在一线品牌不经意之间，一举颠覆市场，改写格局，成为不少人期待的最年轻的绿茵刺客“比利时”。

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