市场资讯 - 终端营销 - 展会赛事
主站 > 市场动态 > 市场资讯 > 正文

如此感性阿里大数据，试衣间性感营销到底有效吗？(3)

  • 2015-07-27 16:36
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:中欧商业评论
  • 责任编辑:CarCAV
分享到：微信

    目前广汽三菱菱云汇数字营销平台已经基本构建完成，特别是移动端的汽车三维全新炫酷展示引人注意。



    TalkingData高级总监陈星霖先生为大家献上了《汽车人群移动指数报告分享》。TalkingData通过线上和线下数据的打通，刻画用户360度画像，分析用户行为习惯、购买方式；通过统一的ID映射，打通多数据源，并实现O2O数据整合。在汽车领域，TalkingData把各个APP按照功能与受众的差异，分为七大类，覆盖购车准备、购车以及用车三个使用阶段。汽车用户消费习惯正在逐渐改变，传统车企的移动互联网化进程加速，移动终端将成为汽车资源汇集与高效分配的新渠道。互联网巨头在汽车O2O领域的布局逐渐深入，移动端汽车电商与车主服务入口成巨头争夺热点。移动端精准营销将推动汽车行业传统营销模式变革，带来更高效的投放效果与用户转化。



    上海巨流信息科技有限公司总经理杨鸣先生发表了题为《“移”景触心——汽车行业移动营销方向》的主题演讲。移动互联网成为推动汽车行业最强有力的营销力量。要把握细分应用带来的用户状态，逐步提升创意的匹配程度。让场景精确匹配用户的需求，利用场景深度互动，使用户自然而然被卷入品牌营造的场景之中。



    上午半场的压轴环节是由上海嘉道信息技术有限公司（WebInsight） 首席分析师陈雁冰主持、TalkingData高级总监陈星霖、克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司市场部Chrysler&Dodge品牌总监及CRM总监沈颖三人共同参与的互动讨论：大数据时代的移动精准营销解决之道。精准营销还处于验证阶段，只能做到一次比一次精准。受众、渠道、内容都会影响到营销效果，而大数据多半是在受众方面。数据在场景的应用还需要深入研究。实时营销最大的问题在于移动如何衡量从曝光、点击、抵达、注册、到店这一系列的动作。足够大的样本量、二维码扫码跟踪、设备号码跟踪等都是一种有意的探索和尝试。经销商的作用非常重要，如果能够使经销商灵活运用大数据再加以合理的引导考核，经销商一定可以很好滴服务于客户。



    下午首先登场的是上海网商电子商务有限公司董事总经理皋勋先生，他给大家带来的是《基于移动互联网的汽车电商探索》。中国整车零售行业在互联网环境下正遭遇着前所未有的变革和机遇。而整车电商得核心价值是形成交易，交易内容包括标准化产品和非标准化的服务。用户来源（流量）、产品形式、服务体系是形成交易的三大条件。流量的新玩法是从量变到质变；产品的新玩法是从噱头到实质；服务的新玩法是从复杂到简单。



更多推荐阅读：跳出小格局谋未来 听高总谈美托声频培训学校
更多讨论请点击：http://bbs.carcav.com/read-htm-tid-989293.html
    本网所有内容，未经注明，版权一律归中国汽车影音网（CarCAV.com）所有
    欢迎转载或引用本网所载内容，但请注明来源于CarCAV.com,否则依法追究相关责任
------分隔线----------------------------
中国汽车影音网微信公众号

改装案例库进入>>

品牌专区进入>>

附近专业改装店进入>>

免责声明：CarCAV 版权所有,未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像..如有违反,追究法律责任.
Copyright 2002-2012 www.CarCAV.com All rights reserved.
汽车影音网 粤ICP备12018969号 增值电信业务经营许可证编号：粤B2-20100402