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产品品质＋品牌规划，使品牌双翼起飞(2)

  • 2012-02-01 14:47
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:嫣嫦
  • 责任编辑:admin
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　　简单的广告轰炸只能提升品牌的知名度，很难打造一个长久的卓越品牌，品牌的建设是一个艰辛漫长的过程，就像修建长城，绝非一朝一夕之功，除了优质的产品品质，还必须以科学的品牌战略规划为指导。
　　
　　品牌战略应具体界定品牌的愿景、核心价值、品牌的个性、CIS系统、产品设计、品牌的终端建设、危机预警和处理机制等等。只有在品牌战略的指导下，企业的研发、生产、销售、物流、财务、广告等日常营销传播活动才能紧紧围绕品牌的核心，环环相扣，有条不紊地展开。
　　
　　本土一些企业在经过广告轰炸之后尝到了一些甜头，便更加对广告的神效深信不疑，却忽略了品牌的长远战略规划。许多企业做广告时，品牌定位模糊雷同，广告诉求信天漫游，广告投放有头无尾等等，大量的广告投入却很难形成品牌资产的积累，品牌生命力极其脆弱。
　　
　　看看那些国际强势品牌，他们虽然也在中央电视台黄金时段打广告，但却很少参与“标王”的争夺，他们的广告投入以品牌战略规划为指导，理性而科学，品牌资产才得以不断积累丰厚。
　　
　　“只见树木，不见森林”是广告宣传的大忌，企业要想克服这一短视行为，必须以科学的品牌战略规划为指导，这样才能发挥广告的最大作用。
　　
　　打广告有头无尾就像买了2/3的火车票，不可能到达目的地；劳斯莱斯车的广告播给打工仔看，其实是浪费资源；投放广告天女散花，可能都“打水漂”了；广告画面再精致，但这个画面与要传递的信息无关，其实也是废物……
　　
　　可见，巧用广告手段对品牌塑造至关重要。正确运用广告手段能使100万元的投入产生1000万的效果，而不当的运用会使1000万元的投入就像100万元产生的效果，你的损失不可谓不大。
 
　　可见，打造一个卓越品牌，不能仅仅只迷信于广告手段，还必须以优质的产品品质为根基，再以科学的品牌战略规划为指导，品牌才能获得消费者的信赖，才能深入人心。　
 
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本文来源：CarCAV.com/bbs

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