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创意策略 让网络营销火起来(2)

  • 2012-05-21 12:31
  • 来源:中国汽车影音网
  • 作者:嫣嫦
  • 责任编辑:珊珊
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　　一、电子贺卡：病毒式传播的创意策略

　　将电子贺卡引入到网络营销之中，起始之日已难以追溯，早期时，通过邮箱发送电子贺卡成为一种时尚。一直到现在，每遇节日或岁末年初，一些公司便制作出节日卡或微型网站通过包括邮箱在内的多种网络传播通路分发出去，当然这些贺卡或微型网站上面必然植入了企业或产品的信息。在表示祝贺、分享节日喜庆的同时，企业又将产品或品牌的推广工作做了。

　　三星E258手机借助2006年圣诞、2007年元旦的节日契机，借助网易贺卡站，搭乘一千四百多万份节日贺卡，让消费者体验了一次温馨的祝福之旅。与以往“节日贺词+品牌形象+促销信息”的节日推广模式不同，三星不仅仅是把贺卡做成直接的DM广告，同时为每一位发卡人定制了带有祝福的网络广告，让发卡用户在收到电子贺卡的同时能够二次编写收卡人与发卡人姓名，旨在促成节日祝福接力赛。

　　考虑到现代年轻情侣热衷用电子贺卡作为交流情感、传情达意的沟通方式，喜之郎也在新兴网络媒体资源方面进行了有效整合，与新浪网合作，赞助电子贺卡频道首页背景版、频道推荐卡及该频道所有贺卡加盖“水晶之恋”邮戳，专门推出以“水晶之恋”为主题的情人节电子贺卡，标题都很浪漫动情：“情定今生”、“落日沉醉”、“漫天樱花”、“吻”、“相遇”、“思念”等。　

　　2007年末，办公用品提供商OfficeMax再度推出2006年就非常成功的站点Elfyourself，在这个站点上，用户可以把自己的脸粘贴在跳舞的小矮人身上，并加入自己的祝贺声音，然后将生成的站点地址发送给朋友。在2006年，OfficeMax创造了大约20个类似的微型站点，据统计，小矮人站点在传播上获得了最大的成功。据有关数据，2006年该站点发布的5个星期内，吸引了3600万访问者；创造了1100万小矮人；站点平均每小时产生41000条矮人信息。在Alexa排名中，跻身前267位访问量最多的站点。

　　而另一流行贺卡“纹身圣诞老人”，其恶搞色彩就更浓烈些。圣诞老人的胸部、胳膊、肚子上都可以纹上你想送给朋友们的祝福话语。比较有特色的是，圣诞老人是看不见头部的。对你的朋友来说，收到一封来自你的贺卡，匆忙打开，蓦然间看到一个无头的圣诞老人走近，并开始宽衣解带，吓了一跳之余不免产生好奇之心。恶搞一向是网络上常见之事，也是非常容易流行起来的事物，“纹身圣诞老人”既借助了圣诞老人这一节日流行元素，同时将恶搞加入进去，也获得了一定的关注度。

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本文来源：CarCAV.com/bbs

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