天猫,京东,苏宁,国美,谈起这些电商界的大佬们,我们都不由得心生敬佩,因为中国的电商市场已经被这几家瓜分完毕。如今几乎所有的厂家、商家都在思考要不要走网络营销的道路,因为传统的销售渠道已经开垦的差不多,网络渠道是个新方式,而且也会越来越被大众所接受。那么这样一来,我们汽车电子行业的厂商们也要逐渐思考要不要走电商的道路,电商目前有没有搞头?其实,在小编看来,与其漫无目的的做电商,不如好好端好传统渠道这碗粥。
庞大的中国电商
抛开光鲜华丽的外表,背后是什么?
最近新华网的一篇文章《京东只为圈钱而生 上市以来亏60亿圈钱700亿》引起了小编的关注,文章中明确指出京东是一家诡异的公司,该公司自2001年上市以来连年亏损,2005、2006、2008、2010年分别亏损15.9亿元、17.7亿元、10.19亿元、20.75亿元,四年亏损超60亿元。文章直指京东上市12年分红不足4000万,已累计8年未分红,被投资者称为“烧钱王”和“不死鸟”。我们不管这篇文章是不是“黑”京东,但是实际上各种不看好京东的“流言蜚语”早已经是“谣言四起”,更有人直呼“京东,你到底要亏多少钱?”。当然除了京东之外,苏宁也被爆利润大幅度下降,也有人指出淘宝快速增长时代已经趋于尾声,否则马云也不会进军“菜鸟”物流了。
种种迹象表明,电商也不尽如想象赚钱,但是如果你认为京东和苏宁会倒闭,那么你就大错特错了。我们要思考京东和苏宁为什么还要大搞促销,把利润一再降低,其实发展到今天,苏宁和京东早已不再是靠卖家电,搞家电连锁,搞电子商务来挣钱了。他们争取的是现金流的不断扩大,家电赔钱不算什么,别的地方可以赚更多的钱,所以手头上的钱一定要足。这就表明在京东和苏宁等电子商务网站做渠道销售,只会被他们看作是现金流的不断扩大和圈钱的一种方式,在这种大搞降低价格,促销竞争的年代,投资网络渠道,厂商利润何来?所以我们静下来思考,一个都不靠电子商务赚钱的电子商务平台,到底值得我们几分信赖?
汽车电子商品搞网络销售,挑战大
目前很多做导航与电子狗产品的商家都在做网络渠道销售,我们可以去他们的网店点击看一看。电子狗业绩尚可,但导航产品的销售却不尽如人意,在小编看来,造成这种现状的原因主要有以下几方面。
首先,汽车电子商品价格都比较高,消费者要买的话也是去实体店看,亲眼目睹之后,才能对产品的质量感觉放心,毕竟人家是花了大价钱。
其次,汽车电子商品远不如冰箱,彩电,衣服,零食等商品的接受度高,网上购物几乎都是购买生活中的一些必需品,谁会没事去网上买导航、买电子狗。
第三,网络购物其实是一种生活方式,一种网络文化的体现,网购展现的是消费的潮流和趋势,所以大家都会关注最新的化妆品是什么,最新的数码产品是什么?忙碌了一天之后,网购可以使大家身心放松,满足大家的购物欲和对新事物的接触感。所以没有人在闲暇时间去逛淘宝看导航,面对枯燥的产品,生活岂不是更累。
投钱之后,需要接受更大的市场考验
其实搞网络渠道销售是没错的,毕竟这是大趋势,大方向。但是有时候我们会发现,搞网络销售真的很“烧钱”。网店是运营了,后期怎么打理,谁来管理,没人访问怎么办?所以还需要不断的投钱,直到产品的知名度和排名有所提高。
用过淘宝的人都知道,淘宝的产品分类很细,要想找到你的产品就得搜索,用户搜索某一类产品的时候往往出来的是长列的产品排名,这个时候,往往就显示不出你的产品,因为你的产品还没有足够的“名气”。
我们在搞传统渠道的时候,只要厂商搞好一些区域代理,产品就可以卖的很好,在一些小区域内会成为热销产品。但是搞电商,产品就得接受全国范围的竞争,淘宝把全国各地的产品放到一起,让顾客挑选,这样一来你的产品完全不具备优势。所以准备做网络渠道的厂家就必须具备以下几个条件。第一,足够有钱;第二,自己产品知名度业界很高;第三,善于淘宝等网店的管理。而这也正是后市场商家观望网络渠道的一部分原因。投钱,没效果是大家最害怕的。
总结:综上所述,如果实力未达标,与其花心思搞电商,不如静下心来想想怎么做好传统渠道的售后服务。正所谓“高处不胜寒”,有一分力,做一分事,踏踏实实把手头上事儿做好才是硬道理!
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原文链接:http://info.carec.hc360.com/2013/08/070847401753.shtml
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