●GPS汽车导航仪

　　目前，中国的车载GPS市场与其他国家相比仍然处于起步阶段。截止2006年底，中国配备GPS导航设备的汽车不足30万辆，与2006年中国全年722万辆的汽车销售量相比，中国新车的GPS系统车载率约为4%，如果按2006年3300万辆的保有量来计算，车载GPS的安装率不足2%，远远低于国外的平均水平。

　　目前的GPS市场正是从一个导入期向成长期过渡的阶段，也就是说有可能是一个市场即将爆发的阶段。从2005年开始，北京市申奥及物流配送推动了GPS车辆跟踪市场的发展，同时不少公司切入这一行业，若干较为成熟的产品推向市场，数千台车的项目和几万辆车的计划也在出台。一旦各城市的公交车和出租车项目有所启动，特别是长途运输车辆的应用的实施，将有可能出现爆发性增长的势头。

　　预计未来几年，国内汽车对GPS导航系统的需求量将以每年50%以上的速度增递。到2008年底，汽车GPS导航产品市场规模将可达到200亿元，根据北京市交通局的安排，北京700多条公交线路上近万辆汽车和出租车行业的车辆在2008年前都需要安装GPS系统，总预算26亿元。而围绕奥运物流市场，将有100万辆汽车需要安装GPS导航及安全系统，市场总值高达191.8亿元人民币。

　　目前导航产品分析目前市场上的车载GPS导航品牌可分为三类：一类是以建伍、富士通天、阿尔派等品牌为代表的日系品牌，这些品牌的产品以车载DVD增加GPS导航模块形式为主，一般价格较高；一类是以新科、上广电乐途等为代表的国产品牌，它们也是采取在车载DVD增加GPS导航模块形式，但价格相对略低一些；第三类的代表品牌是合众思壮任我游，这类产品为便携式车载导航产品，即插即用，不用更改原车电路，价格也较比较适中，因此受到广大车主的欢迎。本次调查共涉及GPS导航品牌26个。

　　价格分布目前车载GPS导航市场比较混乱，低档产品只要1000元左右，但是定位精度和使用的地图都不达标；而安装一套高档产品通常都要在万元以上，使用的是国家指定企业制作的地图，定位精度也较高。

　　消费者选购的GPS价格集中在4000~7000元之间，其中以4000~5000元最多。汽车发烧友同普通车主相比，选择极低价和极高价产品的比例较低，选择5000~7000元产品的比例低于普通车主，而选择7000~13000元产品的比例要高于普通车主。

　　国内GPS市场分销渠道：一、通过各地汽车用品经销店快速将产品分散到终端用户；二、利用经销商城市代理（片商）的方式；三、部分企业采取以自己运营为主，代理商为辅的经营模式；四、OEM市场拓展；五、IT产品渠道的分流。

　　未来产品需求分析通过调查发现46%的消费者希望使用的GPS是不集成于车载DVD的独立导航产品，可见便携式的GPS导航产品将有很大的市场空间；另外29%的消费者十分信任和依赖汽车生产厂家的权威性，表示将使用汽车厂家指定原厂配套的GPS，而无论是否集成于车载DVD。还有1/4的消费者希望将GPS集成于车载DVD中。

　　除此之外，消费者提出GPS导航产品希望能有上网功能，增加网络通讯功能；还有消费者希望能显示附近停车场、加油站、银行等公共设施的位置；还有希望在使用过程中能提示超速信息、道路状况等实时信息；消费者还希望语音提示能够准确及时……

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　　●HID氙气灯

　　目前氙气灯在中国市场的占有率还不足5%。HID氙气大灯的品质已经被大众所接受，高效、节能、使用寿命长等特点是卤素灯所不能比的，但却迟迟没有在中国市场得到普遍使用，价位居高不下、政策风向不明朗、生产技术不成熟等成为氙气灯市场发展迟缓的主要原因。

　　中国国内汽车HID氙气灯的发展比较晚，国内针对汽车HID氙气灯的行业标准还没有出台，还只是沿用着以往针对卤素灯而设定的汽车车灯相关标准（附：中国有关车灯照明相关标准表），而HID氙气灯的发光原理以及发光光型与卤素灯都是有所不同的。其次是竞争比较混乱，部分厂商对汽车HID氙气灯产品认识不深。消费者则更多的关注表面现象，以致大部分厂商把注意力放在产品价格上，多采取低价策略，不利于提升产品品质。国产品牌与国外品牌是在市场上地位区别明显——国产品牌以价格优势占领国内绝大部分的改装市场，是改装市场的价格领导者；而国外品牌以品质见长，大部分产品品质比较可靠，但价位居高不下，所以在国内改装市场占有少量市场份额，这些企业主要为整车企业提供前装配套的HID氙气灯。由于这两年国人对HID改装应用，对品质的需求也日益明显，因此国内出现假冒国外知名品牌HID产品（比较典型的有仿冒飞利浦产品，欧司朗产品和海拉产品），这是市场混乱的主要表现。

　　目前在国内改装市场上，氙气灯产品主要分三类。第一类是品牌多、价格相对较低的国产货，一般是由广东、江浙一代的企业生产，价格在1500元上下（不包括灯具）。这些产品良莠不齐，虽然其中不乏物美价廉的产品，但个别产品不按规范的技术标准生产，光衰减现象比较严重，寿命达不到要求。

　　第二类主要是日、韩产品。从整体上来说，这类产品质量大多都有保证，价格有高有低，但品牌实力总体偏弱。

　　第三类产品品牌实力最强，如飞利浦、欧斯朗、海拉等产品。这些产品质量和设计都很出色，价格相对较贵，很多氙气灯产品与灯具成套销售，效果非常不错。一般来说，价格从3000元（不带灯具）到10000元以上（带灯具）。如果经济能力允许，车主可以在自己的爱车上体验奔驰、宝马原厂氙气灯水准的照明效果。

　　通过对消费者调查得知，32.07%的用户购买一只汽车HID氙气灯所花费用为2000-3000元之间（高于或等于2000元，低于3000元），其次有28.84%的用户所花费用为1000-2000元（高于或等于1000元，低于2000元），有28.84%的用户所花费用低于1000元。由此可见，国内现阶段汽车用户购买HID氙气灯的费用比较低，与绝大部分国外进口品牌的HID氙灯价格高于3000元每只的情况相比，我们大部分消费购买的还是国产品牌。

　　飞利浦是HID氙气灯第一品牌是人所共知的事情，海拉和欧斯朗也是车用灯市场的大企业，但他们主要为整车企业提供前装配套。在汽车售后改装市场活跃着更多的国产HID氙气灯品牌,诸如嘉斯蒙、海迪、黑霸、展日、烙恪、辉普等，这些国产品牌经过近几年的发展，在产品质量和售后服务方面都有了长足的进步，目前已经成为国内HID市场一支主流力量。

　　通过慧聪市场研究人员与国内HID氙灯生产企业、经销商的深入沟通以及对中国汽车用品联合会的访谈，我们了解到目前国内车用HID氙灯市场可分为前装配套市场和售后改装市场两大块，2006年配套和改装的比例约为1：2.2。

　　（前文提到一汽大众的奥迪、一汽丰田的皇冠和锐志、上海大众的帕萨特领驭、一汽轿车的马自达6和HQ3，东风日产的天籁、广州丰田的凯美瑞、上海通用的别克林荫大道、长安福特的沃尔沃S40、奇瑞汽车的东方之子等原车已经配备氙气大灯），这些在前装市场已经配置了HID氙气灯的车型，2005年、2006年以及2007年上半年（1-6月份）的整车产量分别为201035辆、485355辆、364504辆，由于考虑到部分车型中只是其中的高端车型配置了HID氙气灯，我们对这些部分型号配置HID氙气灯的车型产量按所配置的型号比例折算，我们按此推算2005年、2006年以及2007年上半年中国汽车前装市场HID氙气灯的配套量分别为349520只、732990只、551460只（注：每辆车配2只HID氙气灯）。2006年中国汽车HID氙气灯的配套比例已经达到5.03%。按照改装市场是前装配套市场需求的2.2倍计算，则2006年改装市场HID氙灯需求总量为1612578只。根据经验，我们认为国产HID氙灯大致价格为600-2500元，而进口氙灯都在2500元以上。考虑到改装市场以国产产品为主（我们按照1400元/只保守计算），配套市场以进口产品为主的特点（我们按照2500元/只保守计算），因此对应的汽车售后改装市场总规模大致为人民币22.58亿元，汽车前装配套市场为人民币18.33亿元，因此2006年车用HID氙气灯市场总规模大致为40.91亿元。而且这个规模对于中国汽车市场而言，仅仅是初级阶段，随着今后轿车的普及、消费者对HID氙灯认知的加深，未来市场还有更大的发展。

　　考虑到价格变动因素，以及最近两年汽车HID氙气灯实际价格变化情况，根据慧聪网行业研究院汽车市场研究所过去两年对汽车HID氙气灯的相关调研资料，对于2005年的HID氙气灯的价格，改装市场我们按照1500元/只保守计算，配套市场以我们按照3000元/只保守计算，按此推算，2005年中国汽车HID氙气灯的汽车前装配套市场规模为人民币10.49亿元，汽车售后改装市场规模为人民币11.53亿元，因此2005年车用HID氙气灯市场总规模大致为22.02亿元人民币。2006年增长至人民币40.91亿元，同比增长了71.12%。

　　近几年，我国汽车HID氙气灯也在高速增长，2005年、2006年我国汽车HID氙气灯的市场规模保持着85%以上增长速度，2007年1-6月份，我国汽车前装配套市场HID氙气灯需求量为551460只，产品配套价格我们按照2500元/只保守计算，那么今年上半年我国汽车前装市场HID氙气灯的市场规模为人民币13.79亿元。汽车售后改装市场仍按1：2.2的比例推算，今年上半年我国汽车售后改装市场HID氙气灯的需求量为1213212只，产品销售价格我们按照1400元/只保守计算，那么今年上半年我国汽车售后改装市场HID氙气灯的市场规模为人民币16.98亿元，今年上半年我国汽车HID氙气灯（包括前装与售后改装）市场规模已经达到30.77亿元，全年按上半年的两倍保守估算，那么2007年我国汽车HID氙气灯市场规模将达到61.54亿元，与2006年的40.91亿元相比，增长率将达到50.43%。按我国汽车工业“十一五”规划，到2010年我国汽车产量将达到1000万辆，现阶段我国配置HID氙气灯的汽车主要集中在销售价在20万元以上的车型（仅国产品牌奇瑞汽车的东方之子是十万元左右的车型，天籁、沃尔沃S40、凯美瑞、别克林荫大道等都是价格在20万元以上的车型），随着我国汽车HID氙气灯产品价格的下降，将会有更多的车型会配置HID氙气灯，我国汽车HID氙气灯的市场规模仍将保持高速度增长趋势。

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　　●反测速雷达

　　品牌认知根据慧聪网的调查显示，在国内市场上经销商认为知名度最高的五个品牌依次为征服者、南极星、探路者、复国者和先知，填写其它品牌的也较多，说明这一新兴的汽车电子产品品牌众多，也可以说是市场混乱，鱼龙混杂，除了征服者和南极星的品牌认知度较高以外，其它品牌的认知度并不高。

　　反测速雷达各品牌市场覆盖率在各品牌的市场覆盖率上，征服者是市场上覆盖面最广的品牌，有31%的经销商在销售征服者品牌的反测速雷达；南极星排在第二位，有22%的经销商销售南极星品牌的反测速雷达；复国者、卫星眼和探路者分别排在第三至第五位。同品牌知名度类似，反测速雷达品牌的市场覆盖也比较分散，征服者和南极星是覆盖面较广的反测速雷达品牌。

　　经销商进货渠道情况调查结果显示，经销商主要从厂家直接进货，有64%的经销商是从反测速雷达厂家直接进货的，从区域代理商处进货的有25%，有6%的经销商是不直接负责进货，由总公司负责统一进货，另外还有3%的经销商从其他途径进货。

　　●汽车香水

　　目前汽车香水市场各类品牌质量参差不齐，价格悬殊，汽车香水市场整体非常混乱，以至引起很多争议，价格暴利、环保健康等等。缺乏相关国家标准，成为汽车香水市场鱼龙混杂、质量堪忧的根源。为什么汽车香水市场治理难？依笔者看，主要有以下三个原因。

　　一是汽车香水市场目前鱼龙混杂，没有一些在市场上非常强势的品牌，而且型号众多，让消费者在选择的时候无从下手；二是政府监管查无可查，由于厂家众多，而且家庭作坊式生产非常多，导致政府监督有心无力；三是消费者的消费认识有待提高，由于对汽车香水这个产品的本身缺乏相当的认识，所以在选择的时候只能凭借香味这种感性的认识进行购买。而这种情况的改善，就需要整个市场的共同培育。