市场资讯 - 终端营销 - 展会赛事
主站 > 市场动态 > 市场资讯 > 正文

压力全在这？2017年后市场展会“势”看点金

  • 2017-04-05 19:18
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:lonely
  • 责任编辑:CarCAV
分享到：微信
    去菜市场买橘子，发现路口有人拉了一小货车在卖，很大的招牌写着十块三斤，当走近一看，发现旁边还有家卖同样的橘子，只不过是用框装的一小堆，也是十块三斤。小货车边围满了人，一下子还难挤得进去，旁边的却一个人都没有，然后你毫不犹豫的选择了小货车。这个生活中的小例子，其实包含了两个营销的道理。第一个是商家深谙的：货卖堆山；第二个消费氛围很重要，也就是顾客包围货车的抢购氛围形成的“势”。



    汽车后市场年中展会这个“势”，无疑是点金造起来的。这个时间点，向来都是业界公认的淡季。在2015年之前很多家会展平台办过，要么铩羽而归，要么变身专业展。行业综合大展，自从2015年点金落子武汉，充分利用武汉得天独厚的软硬件资源，硬是把年中展会的氛围挑起来。

    2016年，行业都看得到，会展竞争1.0时代，一下子涌出了三个综合大展，再加一个已有的专业展，把年中会展的时间排得满满当当。在这一年，几大展会都宣称是赢家，从点金武汉展开始，展出规模、展商家数、参展人数以及活动内容，都堪称精彩纷呈，营造的是汽车后市场欣欣向荣的局面。

    进入2017年，会展竞争进入2.0时代，所有会展平台的野心昭然若揭，都希望展商到自己碗里来，都希望自家会展规模全宇宙第一，都希望干掉其他展会平台自己独享。从开展时间的选择上就已经进行了第一轮的较量。第二轮的较量是从某家的评选活动开始的，由此引发了会展平台多种主题、多种形式、多种花样的品牌、产品评选，其中的口水战、宣传战更是满地狗血。不用猜，后续还会有第二轮、第三轮、第四……，直至展会开始。

    点金武汉展是年中第一展，占有首发优势，这对于举办方点金来说是举足轻重的，办好了，2018年继续干，办砸了，就难有然后了。对于后续的展会来说，千万别抱着看笑话的心态，希望点金办砸了，你们就少了个强力竞争对手。

    而今的厂商不比以往，生意难做，一分钱都是恨不得掰两半花，预算非常有限。特别是占据后市场展会半壁江山的汽车电子厂商，个个风声鹤唳草木皆兵，已经到了完全输不起的边缘。如果对点金失望了，投入的几十万打水漂了，别指望他们还会再花几十万去打另一个水漂。他们对点金武汉展的否定，将引发的是对所有年中展会的不信任，后续的展会定难有赢家。

    这样说，压力都在点金武汉展。2016年，点金武汉展十二个馆火力全开，加上活动面积，近20万平米展出规模，开展当天涌入十万多人，形成了展销两旺的喜人局面。再加上花重金请的实业家代表董明珠助阵，给苦逼的后市场老板们指点迷津，刷爆朋友圈。营造了“势”不可挡的会展氛围，2017年看点金还有什么大招，把压力变成动力，我等吃瓜群众拭目以待。

推荐阅读：点金谭校长：汽车精品将是4S店第五大业务板块

更多精彩讨论请点击：http://bbs.carcav.com/read-htm-tid-1057481.html
      本网所有内容，未经注明，版权一律归中国汽车影音网（CarCAV.com）所有
      欢迎转载或引用本网所载内容，但请注明来源于CarCAV.com,否则依法追究相关责任
    ------分隔线----------------------------
    中国汽车影音网微信公众号

    改装案例库进入>>

    品牌专区进入>>

    附近专业改装店进入>>

    免责声明：CarCAV 版权所有,未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像..如有违反,追究法律责任.
    Copyright 2002-2012 www.CarCAV.com All rights reserved.
    汽车影音网 粤ICP备12018969号 增值电信业务经营许可证编号：粤B2-20100402