中国汽车影音企业现在的形势有如东汉末年，可谓“群雄四起，战火纷纷，你争我夺”，特别是近几年，中国汽车销量的猛增，带动汽车后市场——汽车影音领域蓬勃发展。国内市场也一改十几年，甚至是几年前国际品牌豪夺国内市场的局面，国内影音品牌终于抢回了大半壁江山。如今，市面上出现的前级车机品牌：好帮手、华阳、路畅、飞歌、路特仕、欧华、佳艺田、索菱、天派、科维等；后级品牌：惠威、大能、嘉利堡、圣美歌、卡莱、安博士、优尔卡、芬朗、雷歌、雷贝琴等。在前级车机领域，基本上完全占据了国内市场，并开拓了具有中国特色的“专车专用”腾飞道路；在后级领域，国内品牌也逐渐被消费者认可，其品质与市场份额均可与世界品牌较之一二。

           在前级车机领域，“专车专用”已经冲出国门， 并冲向了东南亚、欧美市场，中国车机品牌开始向国际漫延。品牌始终是商品战争永恒的话题，然而，品牌建设是一个系统的工程，涉及到方方面面的因素。

           在汽车影音行业，企业之争，胜出者靠的是什么？品质，售后，还是价格？这三个答案，咋看都有一定的道理，认真思考下，便不难发现其中隐藏的玄机。品质，你信赖谁？好品牌！售后，你信赖谁？好品牌！价格，同等价位，你选择谁？好品牌！说来说去，品牌才是左右消费者作出选择的根本因素。中国，一个诺大的多民族国家，拥有着13亿的人口，6000多万辆的轿车，汽车销售正以每年超过14%的增速在增长，国内汽车影音市场的潜力有多大，可想而知。中国的汽车影音之路还有很长可以走，前行的过程，就是企业品牌积累的过程。那么，中国汽车影音企业如何打造自主品牌，下面笔者分享几点见解。
 

品质：品牌建设的根基

          品质与品牌是一种强有力的因果关系，品质达到一定的高度后，品牌自会水到渠成。企业最忌讳的就是在没有品质的情况下空谈品牌，单靠美化的宣传，只能建立一次性  交易，而绝不会有“回头客”和“客带客”。用好产品赚好声誉；再用好声誉赚多顾客，这才是明智的生意之道。

          “品牌”何德何能，竟可以左右具有雪亮眼睛的消费者做出选购的决定？靠的无非就是“品牌与品质的对接”。品牌是品质的象征，消费者购买的是品质，而不是品牌，品牌只是一只推动消费者做出购买决定的无形的手。我国的汽车影音产品，有些返修率高达50%，如此惊人的数字，叫消费者如何放心选购？商家不把质量做好，就无法得到好的口碑，没有好的口碑，又如何称得上品牌？

            十年树木，百年树品牌，打响一个品牌，绝非一朝一夕的事，要不然就不会有“漫漫千里品牌路”之说了。真正的品牌，必须能接受长时间的考验，在品质之路上要越走越坚定。

 
企业文化：品牌建设的灵魂
           品牌是文化的载体，文化凝结在品牌之中。企业文化，指企业信奉、倡导并在实践中真正践行的价值理念，包括企业哲学、精神、目标、形象、制度、管理、道德、素质、秩序等等。品牌，是一个名字、名词、符号或设计，是企业践行的所有价值理念的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。当产品或服务的同质化程度越来越高，企业不能靠质量、价格、渠道制造差异以获得竞争优势的时候，只能靠“品牌”的影响力了。

          没有文化底蕴的品牌建设是苍白无力的！没把企业文化建设好，就去“造”品牌，就好比搭建空中楼阁，搭建得越是宏伟壮观，越容易坍塌。炒作出来的品牌，无法经受市场经济的考验，因为靠单纯的炒作所建立的品牌，其实质的内涵严重不足，其企业的出发点，或说企业文化与社会的道德、价值观本身就存在冲突，这样的品牌不会长久。

 
宣传推广：品牌建设的催化剂

          品牌没有一个确定的标准，企业广泛做宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌，“宣传”在成就品牌过程中的作用由此可见一斑。有人说：“好产品，自己会说话”，虽然这也不无道理，但是必须建立在产品被实实在在地使用过这个前提上。在没有被使用前，产品再好，没有宣传，也不会为人所知。

           一提到宣传，我们下意识地就会想起广告，似乎“广告”已成为“宣传”的代名词。其实，现在的宣传方式很多，只不过是广告的份额占了绝大部分罢了。广告，就是广而告之的意思，您的产品不广而告之，客户无从得知。这是一个信息泛滥的社会，我们厌恶那些无孔不入、见缝插针的广告，但却又不得不承认，广告已经能够左右我们的购买决策，“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了。

           中国的汽车影音企业如今正处内忧外患的水深火热之中，如何走出这一困境成了商家聚议的焦点？随着金融危机的淡去，“宣传推广”日渐被提上议程，这从央视一套广告招标今年火胜去年，且今年汽车后装市场广告投放量增速位居榜首便不难看出。宣传推广可以通过多种平台，选择平台的时候，要结合自身企业特点和发展状况而定，切不能盲目选择和投放。

 
持续研发设计能力：品牌建设的强劲后力
           目前，国内出现了这样一种尴尬的局面，许多本土品牌的“百年老店”在时间的长河里慢慢消失了……这是一个竞争白热化，产品同质化严重的社会，要想继续保持自己的市场占有率，必须不断进行技术更新，不断进行产品研发，以更好的满足苛刻的市场的需求更替，赢得更多消费者的依赖。

          俗话说：“逆水行舟，不进则退”，时代在进步，技术在更新，如果一直沿用古老不变的产品制作方式，定然落后他人。别人的产品、工艺都在更新换代，而你却一直在为自己的过往辉煌沾沾自喜，不思进取，不被打败就有违常理了。曾经一度盛世的清朝，狂妄自大、闭关锁国，不问世事，只管夜夜歌舞升平，最终受尽八国欺凌，便是最好的验证。
综观国内汽车影音市场，车机领域好帮手、飞歌、路畅、路特仕等，后级领域也出现了大能、卡莱、圣美歌等品牌。他们拥有着一系列的先进研发设备，不惜重金培养一支自己研发队伍，其产品的更新换代能满足、迎合市场的需求，创造了良好的市场口碑。相反，像那些找人代工，自己没有研发设计能力的企业，除非自己有一套高明的营销创新和渠道建设能力（这也是研发设计的范畴），不然的话，市场前路坎坷难行。

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