在行业内微信朋友圈玩得火热的今天，如果说你一个店家还只是停留在以往的以客带客的营销推广的营销模式，在这里只能跟你说你已经OUT了。有些店家老板或许对此不屑一顾，但就笔者接触的这么多店家老板负责人来看，很遗憾地告诉那些不屑做推广的Boss说一声：他们都非常地赞成做推广，尤其是微信推广。

　　有人就觉得，微信推广无非也就是开号，定期更新内容吗？这有什么难度。需知，对于做推广这行来说，只懂得按部就班只能说他只沾了点推广的皮毛。在这里，笔者主要针对推广软文标题把握方面说点自己的见解。这里不只是针对微信，而是适用所有推广的软文！

　　一般来说，行文标题需要做好关键字，这样有利于百度方面的收录。但是，在考虑关键字的同时，我们出来的软文标题往往死板难以吸引更多的人阅读。做好标题党需要有觉悟。这里笔者需要说的是：做一个优秀的标题党不难，但要把握好尺度。

　　总体来说，一个好的文案总是有一个好标题开启的，究其原因，在于吸引注意并顺势阅读（注意：两者缺一不可）。事实上，很多文案工作者并没有习惯性地去用用户思维思考标题的阅读过程，更不用提完整文案的阅读过程了。进入正题，什么样的标题会是好标题。以下9种形式会让你非常受用。

　　1、悬念型
　　好奇心是一个常见手法，应用于故事情节、产品文案、活动公告等等。比较常见的几个标题名，如图书《肥肉》、电影《这个杀手不太冷》，这里的悬念不属于故事中的某个情节，但是足以让你产生好奇。

　　好奇心是启动阅读行为的重要动力，所以你的标题取得怪异是不够的，得怪异得让人想看，比如《设计：好的、坏的、丑的》，这种非对称的结构同样会引起好奇心。

　　2、极端型
　　正如你今天上班路上看到了一辆坦克一样，极端的事情总是能让你印象深刻，只是它仅仅是坦克，并没有后续内容去说明和支撑。极端型的标题通常通过一些最高级、否定型、数字化、情绪化等类型的词语去实现，比如史上最、OUT啦等等。

　　如果你想说你的产品卖得好，千万别说它“卖得好”，得说“绕地球7圈”。当然这是一个笑料，但是本质还是一种极端型的标题创作手法。

　　3、数字型
　　这类的标题风格我也见过不少，与上文提到的极端型的数字不同，我们可以选择充分利用数字的特点进行创作，比如《写给27.5岁广告人的“七步法”》。少有人会记住普通的整数，但是他们会对27.5岁有印象，会对五个半柠檬有印象。

　　4、具体型
　　很多文案都深知具体的词语很容易让人感到专业，正如你说植物精油与XXX产的植物精油，无论产地是否有名，都会让后者更有识别度。在标题上的创造思路也是如此，我们应该推崇的极简应该是逻辑的极简——看上去简单些，而非字数本身。

　　5、话题型
　　有些话题新颖的内容本身就非常具有传播性，这类标题是比较容易的，只要把核心内容提炼下就可以了，但是对正文的创作要求相对较高，比如《3种数字广告的新形态》、《世界杯，企业官方微博到底怎么玩？》。

　　6、热门型
　　为什么作为个文案你没有整理热门词汇的习惯呢？之所以要整理热门词汇，在于结合热门词汇创作标题，是一种很低风险的事件，比如中国好XX、了不起的、XX尖上的、变形金刚等都是一段时期比较热的词，只要稍作结合，标题就这么出来了！

　　不过切记，不要用那些已经将要过时或已经过时的词语，因为那真的很low。

　　7、傍大腿型
　　只要和高知名度的人事物有关，总是容易传播的，你调侃你朋友和马云，这差别显然很大。那么如果正文内容并没有涉及高知名度的人事物，怎么办呢？那就想办法和他们发生关系吧。

　　你没有见过乔布斯或拉里佩奇没有关系，这并不影响你写一篇《我为什么看不起苹果》，或《我为什么拒绝谷歌》。

　　8、幽默型
　　幽默感这东西，有时候真的不是想学就能学来的，但是当你驾轻就熟时，那就选择幽默把吧。幽默可以是对自己的调侃，对他人的调侃，正如《公关是糖，甜到哀伤》，公关的那些事，调侃下未尝不可。那些幽默型的标题看似漫不经心，实际上非常值得考究。

　　9、暗示型
　　说到心理暗示，想到了之前《催眠大师》中的那句“会清醒催眠的同学，现在都混迹在广告圈”。当然，我心中依然觉得已世的David Abbott创意的“I never read TheEconomist.”堪称经典，我们正是在进入用户角色的时候，才能感觉到他最容易被暗示的那个触发点。

　　归根到底，好标题是让人“愿意看—轻松看—继续看—喜欢看”的初始触发器，后续还有很多阅读触发点，或说是用户已知和未知之间的那个“好奇心缺口”吧。另外，为了创作足够优秀的标题，我们需要不断地自我质疑，激发创意，比如高防水性能—50米防水系统—可游泳（或潜水）佩戴的男士手表等，永无止境。好的文案工作者，总是愿意在文案工作上挑战自己，而不是交差。

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