近期全中国人民流行起了打飞机,玩得不亦乐乎。我以为发生了大事,赶紧上网问下度娘,方知微信5.0上线。看到苹果手机用户已经打了几天飞机,安卓的用户相当不满,认为腾讯在玩歧视:哈哈,谁让你当初没买苹果呢?
腾讯成功了,大家关注它;华为成功了,大家也关注它。但这两种关注全然不同。腾讯的产品应用借助手机和电脑实现,与人们的生活息息相关。华为除了手机,不在那个商业圈的人,恐怕还不知道华为是个什么概念。这就延伸出了一个问题:车载导航呢?它作为一种硬件产品,生命力在哪里?苹果找到了它的出路,三星找到了它的出路,诺基亚挣扎着,山寨手机兵败如山倒……从应用层面来说,车载导航逐渐成为了硬性需求,那为什么在市场接受度最高的时候,后装导航厂家的日子反而最难过了呢?
不要空喊概念,让我们来看看,天朝子民需要什么?
炫富、晒命、弄潮儿
郭美美、卢美美、尤美美……一个个脑残“炫富女”横空出世。本以为前车之鉴、后事之师,但总会不断有人出来雷你一下。中国人民在封建五千年的熏陶下,有着各种畸形的心理,或重或轻。但有一点高度一致,中国人对财富的追求达到了无以复加的地步,甚至可以挑战任何道德底线。有钱就牛掰,有钱就值得骄傲。曾有两个外国中学生就中国留学生打过赌:一哥们开着名车,一身民牌进入学校。A学生跑去问:你是中国人吗?中国留学生说是。A跟B说,傻了吧,这点基本常识都没有,中国人有钱没钱,炫富是一种需要。你又输了!
苹果手机消费,多少有种炫富的需求。升级即开玩打飞机,微信5.0版本在制造话题舆论的同时,实际上也是另外一种炫富。瞅瞅8月9日前玩打飞机的,那一水的苹果机用户!苹果机用户在这其中,得到的可不仅仅是体验啊,那是另一种赤裸裸的炫富!
回归到车载导航产品,你有见过一个女孩因为一个男生装了飞歌、或者是卡仕达的导航而对他产生好感的吗?相信君也只见过女孩朝着开着路虎、保时捷、法拉利男孩尖叫吧?!手机、电脑、轿车,分分钟就能掂量掂量你是哪个消费级别。但人家压根儿不介意你装哪个品牌的导航!所以,缺乏炫富基因的车载导航做终端消费者的品牌宣传,无论怎么做,反应都不会太大。因为它装在车里!这是古时代典型的“母凭子贵”反面代表,车主更关心的是,他的车除了自己开着舒服,还有哪种社交需要,而不是关心,他的车载导航有哪种社交需要。
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