做不了别人的大佬,就做猪大佬
在中国汽车音响界,未必很多人认识途歌的老板何奋航,但绝对很多人知道“途歌猪大佬”。何奋航和途歌猪大佬是同一个人吗?以前我觉得是同一个人,但今天采访过他之后,我觉得不是同一个人。为什么会有前后之别?让我从“猪大佬”这个名字讲起吧。
何奋航的网名为什么叫做“猪大佬”?他的回答出乎我的意料,但符合何奋航的话语风格。“做不了别人的大佬,就做猪大佬”。略带自嘲的言语背后,闪烁着智慧的光芒。汽车音响行业的微博成千上万,请问大家记住了谁的微博?能够准确记住十个的人不多,“途歌猪大佬”肯定是最多人记住的微博之一。这就是何奋航,这就是途歌,何奋航要的就是与众不同,取网名“猪大佬”体现的是何奋航对与众不同的追求。
大家都觉得途歌的宣传推广做得好,什么样的宣传推广为好?一个星期去两次电台做节目就好吗?未必,因为途歌每年为此要支付好几十万的费用,今年还要涨价50%,如果继续涨下去,途歌也不会再做电台的节目,因为超出了途歌的承受范围,店都维持不下去了,宣传推广也就无所谓好与坏了。适合自己的就是最好的,适合自己既包括宣传推广的成本要在自己的承受能力范围之内,更重要的是,宣传推广的内容和形式要与自己店的实际情况结合起来,只有这样才能做到真正的与众不同,因为每一家店的具体情况都是不一样的。
当大家还在利用微博拼命地发改装案例的时候,猪大佬已经利用微博多次成功组织“转发微博抽奖活动”。对与众不同的追求,很大程度上造就了途歌的成功。“猪大佬”是途歌在宣传方面的一个符号,符号是不会变的,内涵却千变万化,何奋航就是猪大佬,但不是一成不变的猪大佬。
超越先歌不是挑衅,是自我鞭策
“途歌的目标是要超越先歌”,这是何奋航在2010CarCAV年会上讲的一句话,此时的途歌仅仅才两岁。此言一出,台下一片哗然,相信当时很多人并没有真正领会到何奋航这句话的真正含义。
“先歌在汽车音响行业已经十多年了,已经成为了行业的标杆企业之一。途歌要成为一流的汽车音响企业,就必须向标杆企业学习,途歌要向先歌学习的不是营业额,不是店面装修,是先歌对汽车音响这个行业内的引导,先歌在汽车音响行业内的影响力”,何奋航这样解释当时说这句话的用意。
“途歌要么不做,要做就要做到最好。在这个过程中途歌将要不断突破自己,包括在观念上,提出超越标杆企业作为自己的目标,也是途歌在观念上的一个突破。当然贯彻观念需要实力来支持,再好的观念如果得不到执行,也就是一句空话而已”。
也许是从事过很多行业的缘故,其他行业的经验给了何奋航新的思维方式和理念,因此他经营途歌的观念也显得有些与众不同。采访的当天,刚从肇庆回来的何奋航,接受完我们采访,又要到肇庆去和朋友谈手机支付合作的事情。
左起为CarCAV业务部高峰、途歌汽车影音总经理何奋航、业内人士吴永辉、南海途歌技术总监叶德宏、CarCAV主编廖建华
途歌汽车影音总经理何奋航(左)在接受CarCAV的采访
南海途歌产品展示厅
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