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头大中间小－－汽车影音品牌格局(2)

  • 2012-08-06 12:30
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:朱红兵
  • 责任编辑:CarCAV
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    前置产品在市场中的品牌布局可概括为两头大中间小：

    一头大是指日系品牌
 
    占据了６０％的市场份额，属于一线品牌，这个“大”主要指市场份额占有大。主要品牌先锋、松下、索尼、阿尔派、ＪＶＣ、建伍、菲利浦、歌乐、西门子ＶＤＯ、歌乐等先后进入中国。他们在国内设立工厂或ＳＫＤ组装其品牌。其中，先锋、阿尔派为专业的影音品牌。

    歌乐是进入中国是80年代，是最早进入中国市场的汽车影音品牌，因为进入比较早，汽车影音产品还属于空白，很快在消费者和行业内建立了较高的知名度和美誉度。在90年代末，随着其他品牌的陆续进入，歌乐在市场中不再是一枝独秀了，市场被迅速分化。歌乐认为是代理商的原因，所以在中国不断的更换代理商，致使产品经常出现断档的现象。但市场不会因为代理商的改变而起色。2000年左右歌乐终于找到了产品在市场中的毛病，价格虚高。于是为了降低成本，在国内组建工厂，自己设计、生产、销售。但由于准备不充分，磨具粗糙、质量检测不严格等原因使产品不能满足市场的需求，销售受阻。歌乐品牌迅速被挤出一线品牌行列，歌乐在中国汽车影音行业里的沉浮是属于一个非常典型的案例。

    松下、索尼、ＪＶＣ这些日系品牌是在90年代进入中国汽车影音行业，他们都是家电行业的佼佼者，他们凭借家电行业里的影响力，在汽车影音行业里攻城拔寨，一路高歌猛进。它们以产品外观时尚大方、面板精致、功能稳定、售后服务完善等得到消费者的认可，但同时价格也不菲。

    建伍、阿尔派、先锋这些日系品牌也是90年代进入中国汽车影音行业，但都有家用音响行业的经历，做汽车影音行业也相对较早，较专业，但品牌知名度在中国不如松下、索尼高，但更专一的行业经验在市场中有表现比较强劲，增长也比较快。

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