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头大中间小－－汽车影音品牌格局(4)

  • 2012-08-06 12:30
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:朱红兵
  • 责任编辑:CarCAV
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    中间小是指国内汽车影音企业

    主要在市场中处于二线品牌，这个“小”指品牌数量的少，且市场份额小。一方面有家电巨头进入汽车行业，创维、康佳、新科、TCL、爱国者、中兴、华为、京华、上广电等。另一方面是以出口为主，然后转为内销的厂家，如德兴数码、necvox、上海晴田、长征数码、好帮手、华阳、红雅仕等。

    家电巨头进入汽车行业，靠的是在国内家电行业的品牌影响力，比一线品牌更加便宜的价格，这些家电巨头加入，是产品更加多样化，消费者也有更多的选择，改变了以前一线品牌独霸天下的局面。但也因为这些家电巨头没有掌握核心技术，自己没有生产线，产品处于OEM贴牌阶段，在市场中很难得到渠道商的认可。但这些家电巨头想学习家电的成功模式（价格和规模与一线品牌竞争），就好像当初打败松下、索尼彩电一样。至于能不能取得胜利，在笔者的文章《五问家电巨头进入汽车电子》里有详细的阐述。

    德兴数码、上海晴田、长征数码、好帮手他们也同样不掌握汽车影音产品的核心技术，它们以贴近市场脉搏，满足车主的需求，为车量身定做的方式，在市场中取得巨大的成功，说的很直白一点，如果看到三星的成功，就能看到它们所具有这方面的影子。他们主要针对车主不愿意改装剪线，4S对剪线改装后不提供售后服务保证的特殊规定，直接为市场中的中高档车量身定做转接插头，面板，使安装后与原厂一样，但价格少了一倍，在市场中得到车主和渠道商的认可。得到渠道商的大力推广，市场表现强劲。

    华阳是2004年汽车影音市场的一匹黑马，主要有2方面的因素：一是因为有生产车载机芯的实力（信华机芯），机芯在汽车影音里属于核心部件，有价格和质量方面的优势，能得到渠道商的大力推广。二是去年华阳推出一款3999元的套机，掀起了价格战的高潮，使知名度大大提升，消费者也受益，使市场进一步的成熟。他是成为2004年汽车影音行业最大的一个赢家。

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