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头大中间小－－汽车影音品牌格局(3)

  • 2012-08-06 12:30
  • 来源:CarCAV.com
  • 作者:朱红兵
  • 责任编辑:CarCAV
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    菲利浦也属于小家电品牌，这也是家喻户晓的。也曾经进入中国汽车影音市场，但由于各种原因，后来退出中国市场，与2004年正式进入中国市场，靠强大的品牌影响力得到许多大批发商的认可，迅速在全国建立了销售渠道，但由于选择OEM厂家的失误，质量不能得到保证，产品使用中的稳定性不够好，从此市场中表现不瘟不火。

    西门子ＶＤＯ以后置产品为主，但同时也有前置产品，主要渠道在汽车生产厂家（前装市场），如上海大众汽车就是用他们的产品。

    在我国汽车影音零售市场这片刚刚开发的处女地中，外资品牌却已占据了大半江山。其中，日系品牌在我国市场占有率达50%~60%，包括先锋、松下、索尼、阿尔派、歌乐、JVC、健伍等知名品牌先后进入中国，并且在国内设立了工厂或SKD组装其品牌汽车音响。松下宣称其2002年在中国汽车音响零售市场份额已达23%，其2003年的目标是由23%的市场份额增长到25%，2005年将继续扩大到30%。　

    而在汽车影音的零售市场，90年代国内厂家的品牌与质量还常常不能获得车主的信任。例如在改装市场上，为了改善车载音响效果，将原装的卡座模拟信号改装成数字信号的车主，在选择品牌时，以前绝大多数将目光投向了洋品牌。但现在由于价格原因，越来越多的车主选择国产品牌。 2000年以后，随着国内家电企业的进入，不断地蚕食国际知名品牌的市场份额，以良好的售后服务、良好的信誉度、技术的快速跟进，便宜的价格在市场中得到消费者和经销商的青睐。

    当前国汽车影音市场主要有前置和后置2部分。前置主要是指主机，其中有CD、VCD、DVD和显示屏；后置主要是指扬声器，功放等。后置产品差别很大，价格相差也很大，改装一辆的的后置可以花1、2千元可以听，但花30万元也不一定能能满足发烧友的要求。以西门子ＶＤＯ、莱福、雷霆、ＫＩＣＫＥＲ、ＭＡ、大地震等为主，目前，世界级顶级品牌美国的麦景图、英国的麦古龙、DLS等也逐一登陆中国，高档的后置产品是一种艺术品，适合播放流行乐和摇滚乐，非常注重音质，其产品以音质纯净自然，设计细致入微著称。企业是经常上百年的音乐的沉淀而来的，在这里不列为产品的范畴，不做过多的分析。我们在这里分析的汽车影音产品就是指前置产品。

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